صنعت ورزش چیست؟

این روزها در ببن جامعه ورزش و تربیت بدنی بیشتر از پیش صحبت از صنعت ورزش است.
و به تازگی بین آموزگارها و دانشجوتان در بسیاری از همایش ها و سمینارها این گفتمان به گوش می خورد.

 “صنعت ورزش چیست؟”

در این مقاله در خصوص اینکه صنعت ورزش چیست و کدام است؟مفصل صحبت خواهیم کرد/
ابتدا برای روشن شدن این موضوع که بهتراست به گذشته و شروع استفاده این مفهوم بپردازیم.
اولین بار آقای جیمز مولین بیش از ۳۷ سال قبل ورزش را بعنوان یک صنعت یاد کرد. در آن زمان شاید خود آقای مولین هم بارو نمی کرد این واژه چه جایگاهی بدست خواهد آورد.
اما امروز شاهد درخشش این صنعت در بین صنایع دیگر هستیم.بطوری که رسانه ها در آمد صنعت ورزش را بین از ۸۰۰ میلیارد دلار می دانند.
و یکی از فاکتور توسعه یافتگی در جامع در حال رشد شاخص و جایگاه صنعت ورزش در ان جامعه است.
جالب است بدانید بسیار از شرکت های بزرگ تجاری و اجتماعی برای دیده شدن از صنعت ورزش استفاده می کنند.و این امر نشان از اهمیت صنعت ورزش دارد.

• آنچه در این مقاله می خوانید.
• صنعت ورزش چیست؟
• اهمیت صنعت ورزش
• جایگاه اشتغال در صنعت ورزش
• بخش بندی صنعت ورزش(نقشه صنعت ورزش)چگونه است؟
• آیا صنعت ورزش همان بازاریابی ورزشی(Sport Marketing) ویا کسب وکارهای ورزشی (Sport Business) است؟
• بررسی جایگاه صنعت ورزش در ایران

صنعت ورزش چیست؟

پدیده ورزش ویژگی های منحصر به فردی دارد که باعث تمایز با دیگر صنایع می شود.
یکی از ویژگی های این ابر پدیده وجود تماشاگران و طرفداران است.
که این موضوع سبب ایجاد برند های قدرتمند در ورزش شده یا بوسیله ورزش برندها قدرتمندتر شده اند.
صنعت ورزش که به انگلیسی (Sport industry) خوانده می شود
گونه‌ی از بازار و  اقتصاد است، که در آن افراد، شرکت‌ها، کسب‌وکارهای بزرگ و کوچک و سازمان‌های در تهیه  و تولید، فروش، تبلیغ یا سازماندهی کلیه فعالیت‌های ورزشی متمرکز هستند.
خدمات و محصولات عرضه شده به کاربران، مشتریان و خریداران در این بازار، شامل: تمامی کالاها و خدماتی تولید شده که به‌ هر صورتی با ورزش مرتبط هستند،می باشد.

به عبارتی دیگر:
هر فعالیتی در ورزش که موجب ایجاد ارزش افزوده شود صنعت ورزش نامیده می شود.
همان طور که مستحضرید ورزش یک پدیده اجتماعی قدرتمندی است که می توان تولید و خدمات را در آن دید و این یک استدال منطقی برای مفهوم صنعت بود آن است.

اهمیت صنعت ورزش

صنعت ورزش، زوج مفهومی است که با بازار و اقتصاد ورزش در هم آمیخته تا آنچه در علوم ورزشی و تربیت بدنی بدست می آید را در عمل نیز قابل مشاهد نماییم.
صنعت ورزش، با رشد چشم گیری که در حوزه تجهیزات، کالا ها، خدمات و اسپانسر های مالی، نقش بسیار مهمی در توسعه ورزش در جهان دارد.
صنعت ورزش بعنوان یک عنصر اقتصادی بسیار درخشان در دنیا نقش بسزایی در توسعه اقتصادی جوامع بازی می کند.
و یکی از کارآمدترین عوامل اثرگذار بر ارشد اقتصادی و درآمدزاترین در قرن بیست یکم است.
ورزش و تربیت بدنی یک واژه چند مفهومی است که معانی مختلفی از آن برخواسته می شود و به نوعی می توان گفت: اکنون باگذشت بیش از سه دهه از معرفی ورزش به‌ عنوان یک صنعت، شاهد

بیشترین  جذب گردشگر ورزشی رویدادهای عظیمی همچون  المپیک و جام جهانی.
گسترش و پوشش رسانه‌ای از رشته ها و مسابقات مختلف ورزشی.
ساخت حرفه ای ترین و چشم نواز ترین امکانات و تاسیسات ورزشی
صادر نمودن مربی و بازیکنان به دیگر کشورها که خود به تعبیر صادرات فرهنگ و منش کشور ها توسط این افراد است
تولید کالاها و خدمات جدید و متنوع
حضور و جذب حامیان و شریک‌های مالی و معنوی
و بسیاری موارد دیگر هستیم.

جایگاه اشتغال در صنعت ورزش

جایگاه اشتعال در صنعت ورزش و یا جایگاه صنعت ورزش در اشتغال تو مفهوم بسیار عمیق از چند کلمه کاملن مشابه.
در این مقاله ما قصد بررسی اشتغال از منظر کالان را نداریم و به شرایط اشتغال در صنعت ورزش و تربیت بدنی می پردازیم.

با رشد روز افزون صنعت ورزش و حرفه ای شدن آن در کشور تقاضا برای تولیدات و تجهیزات و ایجاد اماکن ورزشی بیشتر شده است
که این امر اشتغال زایی را در این صنعت افزایش داده و به عبارتی سهم ورزش در متغیر اشتغال را بالا می برد.
در بحث اشتغال زایی برای دانش آموختگان و بصورت کلی تمامی حوزه های این صنعت، وزارت ورزش و جوانان موظف است برنامه ریزی و هماهنگی های لازم را برآورده سازد.
که این مهم به دلیل ناکارآمدی مدیران این بخش و تغییر های مداوم در پست های مدیریتی تا به امروز نتوانسنه یک شاخص پایدار برای اشتغال زایی تدوین و تبیین نماید.
از سوی دیگر اگر دیدگاه خود را برای اشتغال زایی از وزارت ورزش و جوانان دور نماییم،آمارها برای وضعیت اشتغال در تربیت بدنی بشدت ناگوار است و لازم است به بحث کارآفرینی و ارزش آفرینی در ورزش  بصورت ویژه بپردازیم که بسیار تاثیر گذار خواهد بود.و برای کارآفرینی و ارزش آفرینی در ورزش اولین برنامه راهبردی باید آموزش جامعه تربیت بدنی به کارآفرینی و برندآفرینی باشد.
برای آشنای با کارآفرینی ورزشی پیشنهاد می کنم مقاله های  زیر را حتمن بخوانید تا بطور حرفه ای با دنیای کسب وکار ورزش آشنا بشید.

بر روی کارآفرینی در ورزش کلیک کنید.
مقاله کارآفرینی ورزشی چگونه به بهبود اشتغال کمک می کند؟حتمن دابل کلیک کنید.

بخش بندی صنعت ورزش(نقشه صنعت ورزش) 

برای بخش بدنی صنعت ورزش موارد زیادی عنوان شده است که معروف ترین آنها این گونه است که ورزش را در ۴ بخش زیر تعریف می نماید.

• تولیدات
• خدمات
• فن‌آوری اطلاعات و ارتباطات (ICT)
• بازرگانی

در راستای بخش بندی ورزش در ابعاد متفاوت آکادمی صنعت ورزش ایران با تکیه ‌بر پژوهش‌ها و مطالعات گوناگون برای بخش‌بندی صنعت ورزش ایران سه مدل فرضی را معرفی می‌نماید.

شما می توانید با کلیک بر نقشه صنعت ورزش مدل های دیگر برای بخش بندی در این حوزه را بیشتر و بهتر بشناسید.

آیا صنعت ورزش همان بازاریابی ورزشی یا کسب و کار در ورزش است؟

اگر که در بالا تعاریف و بخش بندی صنعت ورزش را مطالعه کرده باشید.

گفتیم که  صنعت ورزش به مجموعه فعالیت‌های مرتبط با تولید و بازاریابی کالاها و خدمات ورزشی گفته می‌شود نکه در ارتقای ارزش‌افزوده نقش داشته باشند.
و همین طور در بخش بدنی این حوزه عرض کردیم یک بخش مختص امور بازرگانی و تجارت است که در سطح خرد می شود همان بازاریابی و مدیریت کسب وکار های ورزشی.
برای اینکه صنعت ورزش را به معانی و مفهوم سحطی فرو کاهش ندهیم بایستی در این حوزه عمیق شویم و یا شاید بهتر باشد در عرض و طول این موضوع خوب مطالعه نماییم.

بررسی جایگاه صنعت ورزش در ایران

در شرایط فعلی تربیت بدنی در ایران همچنان یک مدل ذهنی کهنه در بین مدیران ارشد این حوزه حاکمیت دارد که نتوانسته است مرز بین علم و  عمل را نهادیه نماید.
حتا برخی از استاد های رشته تربیت بدنی و علوم ورزشی نیز بر این بارو قدیمی استوار هستند که صرفا در جرگه علم باشند تا اجرای آنچه از تحقیقات بدست آورده اند.
تمامی این شرایط موقعیتی را برای جامعه ورزش کشور فراهم کرده که طبق آمار فقط ۳ درصد از بیش از ۱۲۰ هزار نفر کنشگر تربیت بدنی با مفاهیم ارزش آفرینی آشنایی دارد.
در حال حاضر آکادمی صنعت ورزش ایران، بعنوان تنها مرکز تخصصی در کشور که در زمینه های مرتبط  تربیت بدنی و علوم ورزشی با صنعت ورزش فعالیت می نماید. که با مدل ذهنی توسعه برای جامعه ورزش ایران خدمات تخصص ارائه می نماید.